Foto de arquivo

A DB Breweries espera vender 1,5 milhão de garrafas da marca Heineken 0,0 durante o verão.

A cerveja sem álcool está ganhando popularidade com os apreciadores tradicionais de cerveja.

O consumo de cerveja  0/0%a em média potência cresceu de 3,5 milhões de litros para 7,64 milhões de litros no ano passado. O crescimento na categoria aumentou ano após ano desde que as leis de dirigir mudaram em 2014, disse o diretor executivo da Associação de Brewers da Nova Zelândia, Dylan Firth.

No ano passado, a categoria de cerveja com menos de 1% de álcool cresceu cerca de 20%.

No ano de 2014/15, a categoria de cerveja alcoólica a 1-2,5% cresceu 40% ano a ano; aumentou em 80% no ano seguinte e depois em 75% no ano seguinte.

Firth disse que o aumento no consumo pode ser parcialmente atribuído a mais cervejas sem álcool no mercado.

A cervejaria DB Breweries, com sede em Auckland, antecipa que venderá 1,5 milhão de garrafas de Heineken 0,0, sua 0% de álcool, nos três meses de verão.

O diretor de vendas da DB Breweries, Paul Millward, disse que a cerveja baixa e sem álcool ganhou popularidade entre os bebedores de cerveja, e as vendas de sua Heineken 0,0, lançada em agosto, duplicaram sua previsão.

“Algumas pessoas adoram uma cerveja, mas não querem álcool e é aí que vimos ser realmente bem-sucedida”, disse Millward.

Embora ele não possa dizer se a DB planeja introduzir outras marcas de cerveja sem álcool em breve, ele disse que a cervejaria está “sempre” olhando para as oportunidades dentro da categoria.

“Há uma grande oportunidade. O que aprendemos é que é tudo sobre fazer o que há de melhor por trás da marca, e é tudo sobre o líquido. Então, só faríamos mais produtos se acertássemos o líquido.”

Millward disse que DB viu cervejas baixas e sem álcool como uma vantagem competitiva.

A DB gastou quase US $ 3 milhões no lançamento da Heineken 0.0 em agosto. Este verão será o primeiro da marca de cerveja no mercado da Nova Zelândia. Os números da empresa mostram que uma em cada dez Heineken vendida é Heineken 0.0 ou Heineken Light.

“Se você olhar globalmente, dentro de dois anos, uma em cada cinco cervejas vendidas será baixa ou sem álcool, e não há razão para que a Nova Zelândia seja diferente”, disse ele.

“O que estamos vendo, não importa onde esteja no país, de Gore a Queenstown, à orla de Auckland, a tradicionais bares campestres e restaurantes, o zero está indo igualmente bem em todos os lugares”.

No geral, combinando todas as categorias, o volume de consumo de álcool caiu 1,2 por cento, para 289 milhões de litros no ano encerrado em dezembro de 2017. O número de bebidas-padrão equivalentes por pessoa também caiu – em um por cento – para 2 bebidas por dia na mesmo ano, segundo a Stats NZ.

O consumo de álcool nos últimos 10 anos caiu cerca de 5%, disse Firth.

“Em vez de beber os volumes, as pessoas estão bebendo mais valor … em vez de comprar uma dúzia de cervejas, elas podem comprar um pacote de seis a um preço mais alto”, disse ele.

Firth disse que espera que marcas de cerveja mais baixas e sem álcool entrem no mercado no ano que vem, dada a crescente aceitação e o verão, quando mais pessoas optaram por uma cerveja leve. “Eu não acho que 0% vai assumir, mas definitivamente será uma parte crescente do mercado.”